今では有名人と同じくらい影響力を持つインフルエンサー。そのインフルエンサーを起用したマーケティングの市場が年々成長しています。本記事ではそのインフルエンサーマーケティングを行なっているnahato（ナハト）について解説していきます。どういったサービスをしているのか、気になる方はぜひ参考にしてください。
クライアントの利益に結びつく戦略を軸に
nahatoは2018年に設立された会社で東京に本社があり、スタッフは190名います。事業内容としては、インフルエンサー広告やSEO事業などの広告代理事業、今回解説していく広告コンサルティング事業のほかにもWebメディア制作や商品開発などのサービスも行なっています。
売り上げ推移も年々あがっており、過去にはamazonやCHANEL、宝島社、森永乳業などの案件も担当したことがある、これからまだまだ成長が期待できる企業です。そしてnahatoは経営理念に「利益に繋げるマーケティング」という言葉をかかげています。
一般的な広告代理店はインパクトのある営業で予算を集め、基本的に下請けの企業に広告案件を投げるだけです。マーケティングの提案をし、実際に利益につながらなくても責任を負うことはないため、クライアントが認めるレポーティングを作ることしかしません。
しかしnahatoは、自分たちが提供する広告が直接クライアントの利益につながることをベースに考え、マーケティングを行います。事業を伸ばし、利益につなげることこそがマーケティングの本質と考えているのです。
だからこそ、マーケティングと新規事業、MAなどのあらゆる事業を中心に事業の領域を拡大し、「日本が無視できない、なんでも作れる伸ばせる会社」になることを日々目指しています。
他社の広告代理店は新規事業を立ち上げたとしても、親会社にマーケティングを依頼することはありません。ですがnahatoは、子会社が親会社のマーケティングを活用したくなるようなマーケティングをクライアントに提供することを常に考えています。そのため、他社と比べてもマーケティングの質がよいといえるでしょう。
自社に適した影響力のインフルエンサーを提案
nahatoの主力事業でもあるインフルエンサーマーケティング。専属契約を含む1万人以上のインフルエンサーとnahatoが持つマーケターの力を合わせることで、クライアントの利益達成を目指します。
そのなかでもクライアントの要望に合った、影響力のあるインフルエンサーの提案が可能です。インフルエンサーといっても、そのジャンルはさまざまです。そしてそれぞれがもっている影響力も違います。
多くの方がイメージしやすいインフルエンサーはYouTubeやInstagramでのフォロワー数が10万、100万以上の人ではないでしょうか。そういった方たちの影響力の範囲はとても広いです。情報をSNSのユーザーに届ける力は大きいですが、フォロワーとの距離感が遠く感じやすいためエンゲージメント率は低くなりやすいといえるでしょう。
ここでいうエンゲージメント率は投稿に反応したユーザーの割合のことをいいます。ですが商品やサービスの認知獲得が必要な段階であれば、情報を多くの人に届けることが得意な、フォロワー数が10万、100万以上のインフルエンサーを起用すると大きな結果が生まれやすいです。
そしてその段階より上のすでに商品やサービスの認知度があり、商品の購買、イベントへの集客などの行動につなげたい段階であれば、フォロワーとの距離が近く深いコミュニケーションが得意であるフォロワー数が1万人以上のインフルエンサーの起用がおすすめになってきます。
消費者目線で丁寧にレビューしてもらうことで消費者の購買意欲を高めることができるのです。このように、ただ単にインフルエンサーを起用すればよいというわけではなく、最終的にどのような利益を生み出したいか、目的に合ったインフルエンサーを起用することがマーケティング効果を高めるポイントです。
YouTuber～芸能人まで幅広くアサイン可能
先にお伝えしたように、インフルエンサーにはさまざまはジャンルがあります。nahatoではそれぞれのジャンルでキャスティングが可能で、その特徴も違います。
instagramerの場合は、100万人以上のフォロワーを持つメガインフルエンサーから、フォロワーとの距離が近いコアなファンが多くいるインフルエンサーまで、クライアントの要望に応じた提案が可能です。また、商材PRの経験が豊富なマーケターがスピード感のある投稿と質の高いPRを行なってくれます。
YouTuberだと、nahatoはYouTuber事務所「ONEVIEW」でのマネジメント経験を活かした動画のPRができます。企画構成の段階からクリエイターと入念に打ち合わせをし、視聴者の感情やタイミングに合わせた、他社には真似できない質の高いPRを打ち出します。
そして芸能人のキャスティングも行なっており、芸能人のみ起用するのではなく、そのキャスティングから利益につなげるための最終的な広告運用まで提案してくれます。
まとめ
本記事ではインフルエンサーマーケティングを主力としているnahatoについて解説していきました。インフルエンサーマーケティングといっても目的によって起用するインフルエンサーは異なります。自社の商品やサービスの利益につながるのはどういった起用なのか、いちど相談してみるとよいでしょう。
nahato（ナハト）の基本情報
| 企業名 | 株式会社ナハト |
| 住所（本社） | 〒150-0043 東京都渋谷区道玄坂1-12-1 渋谷マークシティウエスト 13F |
| 電話番号（代表） | 03-5422-3370 |
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