Lollypop（ロリポップ）

ロリポップは株式会社Heart Fullが運用する女性インスタグラマーに特化した、インフルエンサーマーケティングのサービスです。女性ならではのアプローチ方法でファッション、ビューティ、ライフスタイルなどの分野で商品やサービスをアピールします。今回はロリポップの魅力やサービス、所属するインフルエンサーなどについて解説します。

女性のインスタグラマーに特化

ロリポップの一番の魅力は女性インスタグラマーに特化していることです。なぜ、女性インスタグラマーに特化しているのでしょうか。そのことを理解するには、インフルエンサーマーケティングについて知らなければなりません。

インフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーマーケティングとは、SNS上などで大きな影響力を持つ人物（インフルエンサー）に自社の商品やサービスをPRしてもらうマーケティング手法です。

従来のマーケティングが企業から直接消費者に働きかけるものだったのに対し、インフルエンサーマーケティングでは間にインフルエンサーが入ります。そのため、消費者目線を取り入れた共感性の高い商品アピールが可能です。

有名YouTuberと大手企業とのコラボもインフルエンサーマーケティングの一例です。著名なYouTuberを社外取締役に迎え、商品開発などに意見を取り入れるワークマンのような事例もあります。

女性インフルエンサーに特化するメリット

グリーの100%子会社である「Glossom（グロッサム）」の調査によると、商品・サービスの購入の際に知るきっかけとなる情報源として、30代以下の比較的若い女性の場合はインフルエンサーであることが多いとわかりました。

インフルエンサーのSNSの内訳をみると、女性の場合は全年齢層でInstagramの影響が強い事がわかっています。商品レビューやライフスタイル、食事に関する内容から影響を受けるケースが多いようです。

同性である女性インスタグラマーが紹介する商品の使用感や口コミは、購買者の女性に大きな影響を与えます。その意味で、女性インフルエンサー、特にインスタグラマーを多数起用するメリットがあるといえるでしょう。

インフルエンサーマーケティングを成功させる４つのサービス

インフルエンサーマーケティングを成功させるにはどうすればよいのでしょうか。ここでは、ロリポップで提供している4つのサービスを紹介します。

インスタグラマーを起用した商品PR

先ほど取り上げた調査で分かるように、SNSの中でもInstagramは女性の消費行動に大きな影響を与えています。紹介したい商品を女性インスタグラマーに取り上げてもらい、商品特性などをアピールしてもらうことは販促活動として有効です。

また、インスタグラマーはコアファンを抱えていることが多く、そういった人に対するアピールとしても有効です。

アピールしたい内容に適した人材の紹介

インフルエンサーを起用しようと考えても、誰を選んだらよいかわかりにくいかもしれません。ロリポップではアピールしたい内容やプロモーションの目的、媒体、テーマ、ターゲット層にマッチしたインフルエンサーを紹介します。

メディアとのタイアップキャンペーン

マーケティングを成功させるためには他のメディアとのタイアップが欠かせません。ロリポップでは企業とインスタグラマーを仲介し、商品をアピールしてもらう段取りを整えます。

商品企画のプロデュース

インスタグラマーはコアなファンを抱えていることが多く、そういった人たちとの交流の中で消費者の生の声を聞く機会に恵まれています。インスタグラマーと一緒に商品開発することで、そうした声を反映したものを作り上げられます。

また、インスタグラマーは流行に敏感な人々です。彼女らの感覚を反映させた商品は消費者のニーズを的確にとらえている可能性が高く、彼女らと協力することで商品開発の成功率をアップさせられます。

ロリポップでは、インスタグラマーが企業の商品開発・プロデュースに関わることを支援しています。

起用できるインスタグラマーはどんな人？

ロリポップの公式サイトを見ると、さまざまなバックボーンを持ったインスタグラマーが紹介されています。

たとえば、「雑誌の読者モデル」「日本化粧品検定1級保持者」「4人の子どもを育てているモデル」「アパレルや企画PRキャスティングの経験を持つ人」「写真家」「セレクトファッションを紹介しているモデル」など、多種多様な人材が登録していますので、自社の商品イメージやアピールしたい商材に適した人に仕事を依頼できます。

まとめ

SNSをはじめとするソーシャルメディアは、私たちの生活にとって非常に身近な存在となりました。これらの新しい情報発信方法はマーケティングにおいても極めて重要です。しかし、商品のアピールという点で有効活用するには、相応のノウハウが必要です。今回紹介したロリポップでは商品アピールの方法やインスタグラマーの紹介まで幅広くサポートしています。インフルエンサーマーケティングに興味がある方は、問い合わせてみてはいかがでしょうか。

Lollypop（ロリポップ）の基本情報