ユーチューバーにPR依頼するメリットとは？料金はどのくらいかかる？

ユーチューバーに商品やサービスのPRを依頼することで、高い宣伝効果を得ることが可能です。しかし、ユーチューバーへのPR依頼をする際は、かかる費用の相場やPR依頼を成功させるポイントを把握しておくことが大切です。本記事ではそれらについて深掘りして解説していくので、ぜひご一読ください。

ユーチューバーにPRを依頼するメリット

ユーチューバーにPRを依頼するインフルエンサーマーケティングには、さまざまなメリットがあります。

ユーチューバーの多くのフォロワーへ効果的にアプローチできる

まず、人気ユーチューバーを起用することで、数十万人から数百万人に及ぶフォロワーに自社の商品やサービスを効果的にアピールできます。さらに、YouTubeでの発信をきっかけに、InstagramやX（旧Twitter）などの他媒体でも口コミによる二次拡散が期待でき、話題性の向上にもつながります。

狙いたいターゲット層へ訴求できる

また、ユーチューバーのジャンルや発信内容に応じて、狙いたいターゲット層への訴求がしやすい点も魅力といえます。たとえば、ファッション系ユーチューバーであれば、流行に敏感な視聴者が多いです。そのため、ファッションアイテムのPRと親和性が高いです。商材との相性により、高い費用対効果が見込めます。

クオリティの高いタイアップ動画を作成可能

さらに、ユーチューバーの多くは動画制作のプロでもあり、クオリティの高いタイアップ動画が制作可能です。視聴者の心をつかむ演出や構成力を活かし、より魅力的に商品を紹介してもらえる点も大きな強みです。

商品・サービスをていねいに紹介できる

加えて、YouTubeでは長尺の動画が可能であるため、商品やサービスをていねいに紹介し、視聴者の理解を深められるという利点もあります。テロップやナレーションを駆使し、視覚と聴覚の両面から多くの情報を伝えられるのは、映像ならではのメリットといえるでしょう。

ユーチューバーにPRを依頼する際にかかる費用の相場

ユーチューバーにPRを依頼する際の費用は、主に「フォロワー単価（チャンネル登録者1人あたりの単価）」によって算出され、相場は2〜5円とされています。たとえば、登録者数が5万人のユーチューバーであれば、1回の動画投稿につき10万〜25万円が目安です。

ただし、人気度や依頼内容により変動があり、登録者数が数百万人に及ぶトップユーチューバーへの依頼は数百万円〜数千万円に達することもあります。

さらに、依頼する施策内容によって費用は変動します。他SNSでの投稿、ライブ配信、商品のコラボ監修、ブログ記事執筆などを追加すると、その分コストが上がることでしょう。

費用対効果を高めるためには、単にフォロワー数が多いインフルエンサーではなく、商材との親和性が高く過去の実績も良好なユーチューバーを選ぶことが重要です。また、不正なフォロワー購入の有無も確認すべきポイントです。

ユーチューバーへのPR依頼を成功させるためのポイント

ユーチューバーにPRを依頼して効果的なマーケティング成果を得るには、いくつかの重要なポイントと注意点を押さえる必要があります。

ユーチューバーのフォロワー属性

まず重視すべきは、ユーチューバーのフォロワー属性の確認です。自社の商品やサービスのターゲット層と、ユーチューバーの視聴者層（年代、性別、興味関心）が一致していなければ、PR効果は期待できません。商材との親和性をしっかりと見極め、マッチするユーチューバーを選ぶことが成功への第一歩です。

フォロワー買いの有無

次に注意したいのが、フォロワー買いの有無です。フォロワー数が多く見えても、実際には水増しされた偽の数字であるケースがあります。

そのようなユーチューバーに依頼してもエンゲージメントは得られず、費用対効果は極めて低くなります。視聴数だけでなく、コメント数やその内容などのエンゲージメントをチェックし、真に支持されているインフルエンサーを選定しましょう。

ステマの防止

また、ステルスマーケティング（ステマ）の防止も重要な課題です。ステマとは、企業がPRであることを隠してユーチューバーに宣伝させる行為です。

視聴者を欺く形となるため、発覚すればユーチューバーのみならず企業側の信頼も大きく損なわれます。タイアップ動画では、必ず「企業案件」であることを明示し、透明性をもって発信する姿勢が求められます。

過度な支持・ディレクションを避ける

さらに、PRの際にはユーチューバーのセンスを信頼し、過度な指示やディレクションを避けることも大切です。人気ユーチューバーはすでに動画作成のプロであり、視聴者が好む演出や表現を熟知しています。

企業が細かく介入しすぎると、動画の自然さや魅力が損なわれ、かえって効果が薄れてしまう可能性が高いです。ある程度の自由度を持たせ、ユーチューバー自身のスタイルを活かした内容にすることが、より高い視聴者の共感や信頼につながります。

まとめ

ユーチューバーへのPR依頼は、多くのフォロワーにリーチし、ターゲット層に効果的に訴求できる優れたマーケティング手法です。高品質な動画で商品をていねいに紹介できるだけでなく、他SNSへの波及効果も期待できます。ただし、費用はフォロワー数に応じて大きく変動し、適切なキャスティングが成功のカギを握ります。フォロワー属性の確認や不正フォロワーの有無、ステマ防止の徹底、そしてユーチューバーのセンスを尊重する姿勢が、信頼性と費用対効果の高いPRを実現するための重要なポイントです。